ヴィーナスフォートの変貌はまずまず成功か

2年前あたりにはすっかりさびれ感が出ていたお台場ヴィーナスフォート。
100円ショップみたいな店や安いカジュアル衣料とか、何かダメになりつつあるショッピングモールの典型のようなテナントになっていた。

オープン当初は、まだ無名だったDIESELとかを入れたりとか、それなりにステータス感があったと思ったが。。

・・何て思っていたが、ニトリに行く用事があり、ヴィーナスフォートにニトリが出来たというCMを思い出して、ヴィーナスフォートのニトリへ。

ニトリはどこに行っても、やっぱりニトリ。（良い意味で）
ヴィーナスフォートのヨーロピアン感をものともしないニトリフォーマット全開の店舗作り。
おかげで他の店舗と同様で分かりやすくて良い。

で、気がつくと駐車場も店もレストランも混んでいた。
おお。ヴィーナスフォートはこういう路線で復活したか。
ま、箱のイメージとテナントと客層が不思議な感じだけど、これはこれで成功だよな。

【箱のイメージ】

というのに対して、ターゲット客を以下のように変えている様子。

【初期のターゲット客】

【現在のターゲット客】

そして、テナントもそのように変わっている。
ファッションは109に入っているようなブランドが多くなり、アウトレットモールを入れ、ニトリも入れ、さらに中国人観光客向けにLAOXも入れる。

要は、「地方のロードサイドのショッピングモール＋中国人観光客向けのテナント（LAOX、アウトレット）」という施設になっているのだ。

箱はカネがあった時代に作られたんだなあ、という感慨を起こさせる無駄な豪華さを今でも誇っているが、まあ、今集まる客層はそういう人なんだから、それ向けのビジネスをやるのが正しいよな。

なかなか勇気のいる決断だと思うが、成功していると思う。
この戦略を採った人は誰なんだろう。やるなあ。

客層が悪いんで、個人的にはあまり行きたくない場所ではあるが、ニトリは便利なんだよなあ。。